競合サイトのSEOを調べる方法｜Semrushでキーワードと差分を分析

SemrushのKeyword Gapは、自サイトと競合のkeyword portfolioを横並びで比較し、見落としや既存ページの改善候補を探すツールです。競合がrankしている語をそのまま記事にする機能ではありません。公式マニュアルではKeyword Gapで最大5つの競合を比較できます。Missing、Weak、Untapped、Shared等の区分を確認し、比較範囲や利用可能な機能はプランと画面の選択肢に合わせます。分析後は、対象keywordが自社の読者・商品・記事群に関係するか、どのURLがrankしているか、既存Intent Ownerがあるかを確認してからActionを決めます。

はじめに対象を絞る

競合分析の前に、分析する市場、国、device、期間と競合domainを決めます。比較先は検索上の競合であり、必ずしも事業上の競合とは限りません。業種が同じだけで選ばず、同じreader jobや検索結果に対して競争しているか確認します。

1. 自サイトのcanonical domainを入力する。

2. 自サイトに加え、比較したい競合を最大5つ選びます。追加できる対象と範囲はプラン・画面の選択肢を確認します。

3. 国database、organic/paid/PLAなど分析するranking typeを選ぶ。

4. 自サイトと競合のdomain範囲が揃っているか確認する。

5. reportの対象期間・deviceが意思決定に合うか記録する。

競合が巨大な媒体や異なる国のサイトだと、keyword gapが大きく表示されても実行可能な計画とは限りません。domainとsubdomain、国、検索方式の差がある場合は、比較結果へ注記します。

Gapラベルを次Actionへ翻訳する

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Semrush区分	公式の意味	起こせるAction	そのまま実行しない理由
Missing	全競合に順位があり、自サイトに順位がない	SERPと事業適合を確認	対象外市場かもしれない
Untapped	自サイトには順位がなく、少なくとも一競合に順位がある	新しいテーマ候補を調べる	競合一社だけの特殊需要かもしれない
Weak	自サイトの順位が競合すべてより低い	既存URLの改善可能性を調べる	Intentやページ品質が異なる場合がある
Shared	比較した全サイトに順位がある	自社の答え・根拠を比較	既存記事で十分かもしれない
Strong / Unique	自サイトが相対的に強い、または自サイト固有	強み維持や内部回遊を確認	一時順位だけで成功を断定しない

公式定義では、MissingとUntappedは異なります。Missingは全競合にrankがあるのに自サイトはない状態。Untappedは少なくとも一競合がrankしていて、自サイトはrankしていない状態です。Weakは自サイトも順位を持つものの、入力した競合すべてより低い状態です。画面のラベルを独自の意味へ置き換えず、reportで表示された区分に従います。

競合のKeywordから自社Actionを選ぶ

1. Keywordだけでなくranking URLを見る

一つの語に複数の検索意図が混在することがあります。順位欄のURLを確認し、競合のどのページが、どの回答で表示されているかを見ます。商品ページ、用語解説、比較、操作手順のどれが上位かで、自社に必要なページtypeは変わります。

2. 既存記事との重複を先に調べる

同じ語が自サイトで見つからないことは、新規記事が必要という意味ではありません。Articlesや既存guideで同じReader Jobを持つページがある場合、既存ページへ補足する方が自然な場合があります。逆に同じToolを扱っていても、料金判断と操作方法のようにReader Jobが異なるなら競合とは限りません。

3. Weakは新規ではなく既存ページの診断から始める

Weakに出た語は、自サイトがすでにrankしている可能性があります。対象URLのtitle、本文、canonical、検索意図、更新日、内部リンクを確認します。競合が別のreader jobへ答えているなら、順位差だけを理由に本文へkeywordを詰め込みません。

4. Missing / Untappedは採用条件を満たすか審査する

企画にする条件を先に定めます。

• 自社が扱う対象読者に関係する。

• 検索結果が示すIntentを読み取れる。

• 記事の根拠となる一次Sourceを確保できる。

• 自社の既存記事と役割が分かれる。

• 読者が完了するJobと必要Artifactを定義できる。

1つでも重要条件が欠ける場合は「候補」として保留し、公開スケジュールへ直ちに加えません。

架空の分析例

以下は操作を説明するための仮例であり、Semrushの現在の数値ではありません。

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Gap	ranking URLで確認したこと	自サイトの状態	Action
Missing「字幕翻訳 料金」	競合は公式料金比較ページ	自サイトに料金Guideなし	最新の公式料金を取得できるまで企画保留
Weak「AI字幕 修正」	競合は修正手順、自社は短い導入記事	同じURLがrank	既存ページの手順・Failure QAを改善
Untapped「議事録 担当者 抽出」	競合一社の業務テンプレ	自社は会議メモGuideあり	Reader Jobが同じか照合し、同一なら統合せず役割分離案
Shared「商品説明文 AI」	複数社が比較・実例を掲載	自社にも生成Guide	比較軸と根拠を確認。記事を追加するだけにしない

優先度をつける

Gapの件数をKPIにせず、読者影響、事業適合、既存ページの有無、必要な一次情報、作成・修正コストを並べます。既存ページで直せるものは、まず更新案に分けます。公開前Factが揃わないテーマは、仮の価格・機能を本文へ入れません。

判断メモの形式

• Keyword / database / 取得日

• gap labelと対象domain

• ranking URLとSERPのページtype

• 自社の既存URL / Content DB候補

• Reader JobとCompletion Condition

• 新規・既存更新・保留のDecision

• 必要なEvidenceと次の担当

SemrushのIntent filterやKD等で候補をさらに絞れますが、フィルターは候補を整理する道具です。最終的には検索結果と自社の読者課題へ戻ります。

AIものさしの判断

Keyword Gapは競合の成功を写すためではなく、自社の回答不足を調べる入口です。Missing / Untappedなら「自社が答えるべきか」を検討し、Weakならranking URLから既存記事の修正可能性を先に見ます。labelから施策を自動決定せず、SERP・Reader Job・既存Intent Owner・一次Evidenceをそろえた上でActionを選びます。

Gapから記事企画までを追跡する台帳

一度の比較だけで新規記事を決めないよう、候補ごとに次の欄を残します。

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欄	記録する理由
Query / country / date	databaseと調査時点を再現
Label / competitors	Gapの定義と比較対象を保持
Ranking URL	検索結果で勝っているページの役割を見る
Current owner	既存記事の更新と新規作成を分ける
Reader Job	競合の語ではなく自社が答える作業を決める
Evidence / artifact	根拠と読者への具体的な価値を確認
Decision / reason	採用・既存更新・保留の判断を説明

候補から公開までの例

• Gap検出：「競合はrank、自サイトはなし」

• URL確認：競合ページは料金比較ではなく無料枠の説明だった。

• 自社確認：無料枠の記事があるが、主要機能の制限は説明していない。

• 判断：新規料金ページではなく、既存記事の不足を直す候補として記録。

• Gate：料金と利用上限を公式Sourceで再確認し、更新日を残す。

この流れならGapの数を増やすための薄い記事を作らず、既存記事で解決できる穴を先に扱えます。SERPに順位があることは、自社で同じ記事を作る根拠にはなりません。

比較の誤差を減らす

同じdomain範囲、国、検索種別、比較期間を使ってから差を読みます。competitor追加・削除後はレポートのintersection定義と表示行が変わるため、過去のexportを今回の同条件と見なさないでください。特に一社だけ含まれるUntappedは機会にもノイズにもなり得ます。候補語のSERPを見て対象読者がいるか確かめ、検索意図・事業適合・一次根拠が不足すれば保留します。

再確認のタイミング

新規企画前、既存ページの大規模改修前、国や競合を変更した後に再確認します。Keyword Gapのデータ更新や検索結果の変化により、過去の分類が現在も正しいとは限りません。判断記録には「調査した日」を付け、古いreportを現況と混同しないようにします。